1、簡潔易認，便于記憶

  商標的本質是信息傳播，所以說一個成功的商標首先應有良好的識別性和記憶度，不論是圖形還是文字，不論是抽象還是具象，都應一目了然，便于記憶。

  2、個性突出，內涵明確

  商標的個性，簡單地說，也就是它的與眾不同。我們強調它的識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。這也是《商標法》中關于商標注冊的要求，商標設計要構思獨特，突破常規，再一個就是圖形含義的象征均應明確突出，能正確傳達特定商品和服務的個性特征；

  3、新穎獨特，引人注目

  商標的創意與造型應新穎獨特，別具匠心，有鮮明的形式美和時代感，能給人以美的享受。近年來突破傳統框框約束，大膽構思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標佳作也不少。

  4、具有延伸性

  一個成功的商標還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場合和媒體上使用，商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。

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